外链是其他网站指向您的网站的超链接，在SEO诞生时并不是重要的排名因素，一直到PageRank为代表的算法被广泛应用后才被逐渐重视。尽管许多引擎都强调刻意添加外链会造成负面影响，许多对SEO似懂非懂的同学依然笃信外链的效果。本篇极诣将介绍一些最新最有效的外链建设技巧并提点读者一些关于外链建设的误区，希望能有所帮助。

外链到底重要吗?

我们知道Google的PageRank算法是公开的，因此外链的重要性非常的直观。也正是因为直观，许多SEO都会人为地制造链接让目标网页或网站的权重上升。于是，SEO中有那么一个Link Building的课题就诞生了，也就是我们今天说的外链建设。

你知道吗?所有的JavaScript链接都不传递权重。所有含rel=”nofollow”属性的链接也都不传递权重。对谷歌而言所有rel=”ugc”和rel=”sponsored”属性的链接也都不传递权重。不传递权重的情况还有许多，请咨询你的SEO顾问。

由于外链被SEO的滥用，甚至被应用到一些如“链轮”(Link Wheel)那样的黑帽SEO技术中，搜索引擎纷纷开始对这些“不自然”的外链建设进行打击。著名的有发布于2011年的谷歌的企鹅算法，还有2013年发布的百度绿萝算法。这些算法都对“不自然”、“低质量”的外链进行了过滤，对于情节严重的惩罚。与此同时，rel=”nofollow”链接属性的运用让许多传统意义上的Link Farming变得不再有价值。

但是，依然有许多品牌在评估SEO服务时，将新建多少外链作为考核的KPI之一，殊不知这背后的风险。在另一边，那些SEO代理会非常“默契地”承诺每月新增外链数，当然他们还会承诺每月SEO流量，承诺“新增”关键字数，甚至承诺关键字排名等等。这些“漂亮”的背后通常都暗藏着危机。黑帽SEO需要在短时间内建立起“高权重”的“不知名的新闻网”或者“刚满月的神秘的资源网”或者“活不过今年的小站”，然后把从这些网站的链接(通过代理公司)卖给品牌。一旦发生问题，对于黑帽SEO而言，无非是换个域名换个网站;对品牌而言一旦被罚，后果将持续数月乃至数年。

如果这算不上“外链建设”，那么什么才是真正的外链建设呢?下面要介绍的就是一些主流的本格的安全的正统的外链建设的方法。这些往往需要结合内容营销，花费巨大精力来实现。而正是因为外链建设不易，真正有效的外链才对排名产生正面影响。如果您的脑海中还残存着“走捷径”，“求方便”，请就此打住，接下来要讲的不适合您，您接着量贩吧。

外链建设的基础

外链是源网页作者对目标网页的真心推荐，这是建立在Citation(引用文献、引证)这个概念的基础上的，它是西方新闻学和学术界的基石。只要我们产生对他人有用的内容、产品、服务，我们或多或少会得到外链。

你知道吗?国内在这方面起步较晚，我们比较常见的是转载他人文章仅仅给个出处的网站，而非具体的哪个页面。这样虽然比“来源：互联网”要体面得多，但也形成了中文互联网各个网站的首页比内页权重不成比例变高的原因。

因此，在要求他人给你一个外链之前，先问一下自己能为他人提供什么价值，这才是Link-Builder的职业素养。

当下最有效的外链建设技巧

外链建设技巧一 —— Offline Link Building

外链建设和“卖保险”一样，从“亲戚朋友”下手。你的站长朋友，创业圈里的朋友会是第一波“友情链接”的对象。你的商务的上下游，集团公司、姐妹公司、分子公司的网站，行业协会的网站，其他和你有业务关系的网站都是理想的外链建设的对象。

在进行选择的时候要优先选择那些和你相关的网站，如果你运营者一个母婴网站，那么从游戏网站来的外链可能并不是有价值的外链。

外链建设技巧二 —— Affliates

联盟营销是指直接发展大量合作伙伴，合作伙伴们通过各自的表现来获得回报。亚马逊和PayPal就是利用联盟网站起家的代表，如果你有大量的联盟网站那么你在外链建设上比其他网站就具有先天的优势。

联盟成员将亚马逊广告和链接放在你的网站上,与联盟类似的还有颁发认证，你知道中文互联网外链最多的网站是哪个吗?当然是www.beian.gov.cn!道理你一定懂的。

外链建设技巧三 —— Testimonial

对成熟品牌来说这些证词的机会有许多

如果你在行业里具有一定权威性，那么你的推荐将会很有分量。许多服务的供应商会“借用”你的权威性带来的“证词”为自己树立形象。此时务必要向他们请求一个外链指向您的网站。由于通常这样的Testimonial会出现在对方的首页，且锚文字可以相关而丰富，这样的外链对你会很有价值。

外链建设技巧四 —— Broken Links

404是互联网中难以避免的状态。由于改版等历史原因常常会造成链接失效。一条指向404的链接是无法为你传递权重的。你可以利用Ahref，SEMrush，Moz这样的工具发现这些链接并联系对方网站进行修复。通常这样的请求很容易被通过，因而使得Broken Links的手段成功率相当高。

外链建设技巧五 —— Wingman

有些话当事人讲出来不如出自利益不相干的第三方之口。因此你需要一个僚机来发布一些你预设好的内容。如果你的行业有明确的Top3，那么这位僚机可以制作Top4内容。这样的Listicle(清单体)的文章会很受媒体和读者的青睐，你不单会从僚机处直接收获外链，还可以从转载的其他媒体那里获得更多外链和读者的关注度。

外链建设技巧六 —— Skyscraper

摩天大楼法是近两年兴起的外链建设方法。这种方法基于发现竞争对手的外链，研究其内容并提供比原始链接内容更优秀的内容。你甚至不需要优秀许多，只需要高明一点点即可。

较常见的是对过时的统计数据进行更新，假设原文给的是2019年的数据，那么你可以提供2020年的数据并建议原文作者对旧的内容进行更新。由于搜索引擎会奖励那些对旧内容进行维护的内容，这样做对原作者也是激励。这里有个ahref的案例供你参考。

外链建设技巧七 —— Guest Blogging/Guestographics

客座博主可以在他人的博客上发表署名文章，同时可以在上下文内引用自己网站的内容。因此这种外链建设的技术在当今依旧被广泛使用。虽然2014年时任谷歌反垃圾团队主管的Matt Cutts曾经告诫大众这种方式不再有效因此要“Stop it”，在同年四月他又道歉说道“Guest blogging is okay again”。

Matt Cutts更正客座博文没问题

为了能更好地放大Guest Blogging效果，进化到了Guestographics的手段。内容从文章变成了数据图Infographics。这样的题材不单会更受目标媒体的青睐还会获得更多转载并在社交媒体上传播。这里有一个Moz上关于Guestographics的真实案例。

外链建设技巧八 —— Unlinked Mentions/Images

如果你的品牌被其他品牌或者媒体提及，那意味着你有一个产生外链的机会。你可以研究对方提及你的上下文提供相关内容并联系对方补上链接。这样会产生引证，可以让对方的内容更可信。

另一个方法是产生原创的图片内容，就如我们上一条说的数据图。然后利用搜索引擎的图片搜索发现引用你图片的网站并要求他们加上图片出处。

外链建设技巧九 —— Digital PR

合格的PR活动本来就可以产生大量关注，当你编辑PR通稿时一定不要忘了加上你的网址。一些新闻媒体网站虽然不允许添加网址，但是对于正文出现的域名，如：极诣数字营销(maxket.com)并不加限制。殊不知对于搜索引擎来说这是实实在在有效的外链。

当你被媒体报道时你还可以把媒体报道你的链接放在你的网站上《我们被XXX评为十大YY品牌》通过这个方式你可以和媒体交换链接，毕竟媒体网站也需要外链啊。

外链建设技巧十 —— HARO

你如果有个记者朋友，那以后下馆子不满意就可以理直气壮地说：“小心我喊我朋友曝光你!”这样做当然是不对的，默默差评就可以了。

有一个叫HARO(Help A Reporter Out)的网站，你可以免费注册并成为一个新闻线索。你的记者朋友如果采纳你的线索/观点/数据会恪守职业素养给你一个外链。如果这位记者朋友是某一领域行业方向的，那么你还可以与他建立长期的关系。这一切都是免费的。

外链建设技巧 —— Outreach

上面的十大外链建设技巧对你有用吗?不知道电邮地址?可以试一下LinkedIn或者hunter.io。有了目标后应该如何去和陌生网站打交道呢?最后，极诣想给读者一个Bonus——接触陌生网页/网站联系人的要点。

介绍一下自己。保证你的身份是可信的，而不是降维的骚扰。

寻求帮助。创投界有一句至理名言“If You Want Money, Ask for Advice”。

提供帮助。帮助对方做更好的网站——数据不陈旧，链接不过期。

你的尝试接触的顺序为熟人介绍，社交媒体，印度神油(InMail)，电邮，网站表单。

你真心认为你支付给SEO代理的那些服务费能做到这些吗?如果你觉得不能，那你是否能将头颅从沙子里提出来并重新审视外链建设呢?