在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。

公司刚成立时标志，作为人类直观联系的特殊方式，则是其中一种独特的传送方式，公司名气及产品在开始并不具备太多优势时，顾客并不会花太多的心思来了解你的公司及产品，此时如果有一个醒目的产品标识，会让顾客记忆深刻，不但在社会活动与生产活动中无处不在，也就是说一个成功的标志设计可以吸引更多的回头率、激发更多潜在的顾客。

新公司要得到优秀的标志，就得真考虑好公司需要什么样的标志来传达公司理念。在此向大家介绍标志设计的三种表现形式。

标志设计有三种表现形式

1、直接表现形式，就是直接用文字来表现公司的名称，比如说IBM公司， CCTV以及现在的联想公司的标志都是如此。这种标志的优点在于表现力的直接之上，通过反复的标志展示，能让人直接联想到标志与公司之间的关系。

2、形象表现形式，就是直接用形象来表现公司的理念，比如说奔驰的方向盘标志，NBA的标志，华为的图标加文字组成的标志都是如此。这种标志的优点就是形象，能让人一眼看出这个标志的含义。

3、抽象表现形式，就是把一个抽象的符号作为公司标志。比如说北京申奥的标志，它是一幅中国传统手工艺品图案，即中国结，图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。

标志LOGO设计的基本常识远不止这些，公司想要一个成功的标识不妨多去研究研究各知名企业的标志，以及同行之间标志的共性，在一番精心比较和策划之后，根据本公司的产品以及所要表达的企业理念，再去设计标志LOGO。

标志对企业来说不只是一种符号，它是公司形象的无形资产，也是公司对外信息传达的核心。所以，在设计标志时，应该有独特的个性，容易使公众认识和记忆并对该企业留下良好深刻的印象，优秀的标志对企业及产品都有特殊的长远战略意义。